什么是SEO友情網(wǎng)址？隨著資訊科技越來越發(fā)達(dá)，不少企業(yè)都會建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)上商店。然而，怎樣才能令網(wǎng)站搜尋結(jié)果排名時(shí)更勝一湊，助你拓展更多商機(jī)？事實(shí)上，一個(gè)搜尋引擎友善的網(wǎng)址絕對是不可忽視的。所謂SEO友善網(wǎng)址就是搜尋引擎可以從網(wǎng)址中判斷和搜尋關(guān)鍵字有沒有相關(guān)性。簡單說法就是如果你希望搜尋引擎會在用戶搜尋“網(wǎng)站營銷建站”時(shí)找到這網(wǎng)站，最好(不是必需)在網(wǎng)址中包含 “網(wǎng)站營銷建站”這個(gè)關(guān)鍵字。

Table of Contents動態(tài)網(wǎng)址Dynamic URL和靜態(tài)網(wǎng)址Static URL

在認(rèn)識什么是SEO友善網(wǎng)址前，我們必須了解動態(tài)網(wǎng)址和靜態(tài)網(wǎng)址的分別。動態(tài)網(wǎng)址是用于標(biāo)記動態(tài)內(nèi)容的URL,所謂動態(tài)內(nèi)容是指該網(wǎng)頁內(nèi)容并非以HTML固定形式(即靜態(tài)內(nèi)容)存在于網(wǎng)頁服務(wù)器，而是需要從數(shù)據(jù)庫提取資料后再整合成瀏覽器所需的HTML格式文檔。如產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫提取產(chǎn)品資料生成產(chǎn)品描述頁面，又或如從會員數(shù)據(jù)庫調(diào)出會員資料生成頁面。由于數(shù)據(jù)條目可以成千上萬，所以過往一般動態(tài)網(wǎng)址是由系統(tǒng)以數(shù)據(jù)條目代號自動產(chǎn)生的URL，多數(shù)是由數(shù)字和符號組成的。

SEO友善網(wǎng)址URL關(guān)鍵字相關(guān)性

動態(tài)網(wǎng)址后多時(shí)亦有需要。舉例：網(wǎng)店客戶資料是不希望被搜尋引擎索引，以動態(tài)網(wǎng)址表達(dá)沒有不當(dāng)。但以數(shù)據(jù)條目代號標(biāo)記的動態(tài) URL不會和任何關(guān)鍵字相關(guān)，所以不利于搜尋結(jié)果排名SERP。相對靜態(tài)內(nèi)容同一時(shí)間只有一個(gè)版本(例如：公司背景描述)， 所以該頁面的URL可以預(yù)設(shè)為一個(gè)有義意的URL(例如：威嚴(yán)公司背景)。此一 URL網(wǎng)址有利用搜尋 “威嚴(yán)公司”時(shí)找到該頁面。這就URL內(nèi)容與搜尋關(guān)鍵字的相關(guān)性。

使用于網(wǎng)上商店時(shí)，靜態(tài)網(wǎng)址會直接展示相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)鍵字。這樣當(dāng)客戶在搜尋引擎輸入”Next PDF”時(shí)，由于URL內(nèi)容展示與輸入關(guān)鍵字的相關(guān)性，搜尋引擎便會更易找到此網(wǎng)頁。因此，靜態(tài)網(wǎng)址又稱為”搜尋引擎友善網(wǎng)址” (SEO Friendly URL)。URL太長會降低相關(guān)性評分，所以不要魚翁撒網(wǎng)性將用戶可能搜尋的關(guān)鍵字都全部于在URL里。要盡量減小不必要的目錄。

SEO友善網(wǎng)址(SEO Friendly URL)很重要嗎？

雖然現(xiàn)今大部份的搜尋引擎都可以認(rèn)別靜態(tài)網(wǎng)址和動態(tài)網(wǎng)址，但動態(tài)網(wǎng)址仍較靜態(tài)網(wǎng)址遜色：網(wǎng)址是決定搜尋結(jié)果排名先后的其中一個(gè)重要因素。假設(shè)兩個(gè)網(wǎng)頁都一模一樣，但其中一個(gè)使用了靜態(tài)網(wǎng)址和加入關(guān)鍵字標(biāo)簽；而另一個(gè)則使用動態(tài)網(wǎng)址，那搜尋引擎會更快更易地辨認(rèn)靜態(tài)網(wǎng)址而將其排列先于動態(tài)網(wǎng)址。使用動態(tài)網(wǎng)址將影響客戶對你的信任。雖然大型的搜尋引擎能同時(shí)認(rèn)別靜態(tài)網(wǎng)址和動態(tài)網(wǎng)址，但由于靜態(tài)網(wǎng)址中能展示該網(wǎng)頁相關(guān)資料的關(guān)鍵字而動態(tài)網(wǎng)址只會展示一組長長的編碼。因此，客戶會偏向信任及參閱靜態(tài)網(wǎng)址。長遠(yuǎn)來說，動態(tài)網(wǎng)址對網(wǎng)站的點(diǎn)擊率會造成負(fù)面影響。某些搜尋引擎仍無法處理動態(tài)網(wǎng)址。Google和Yahoo并不是唯一的搜尋引擎，市場上還有一些小型的搜尋引擎是未能處理動態(tài)網(wǎng)址的。現(xiàn)代化網(wǎng)站技術(shù)可以個(gè)別地轉(zhuǎn)換動態(tài)網(wǎng)為靜態(tài)網(wǎng)址。因此，現(xiàn)今不少的網(wǎng)站及網(wǎng)上商店都選擇改用靜態(tài)網(wǎng)址。搜尋引擎索引和排名都是以URL為單位。SEO FriendlyURL利用URL的可定義內(nèi)容向搜尋引擎提示和目標(biāo)關(guān)鍵字的相關(guān)性。但你仍然要兼顧其他涉及URL因素。例如：有www和沒有www的網(wǎng)址在搜尋引擎角度是不同的URL,而點(diǎn)擊率是重要排名因素，兩個(gè)不同URL會將點(diǎn)擊率因素分薄，不利排名。正確做法是將沒有www的重定向到有www版本。所以一般網(wǎng)站是沒有理由對同一版本內(nèi)容提供不同URL，例如 m.abc.com 處理手機(jī)訪問，www.abc.com處理桌面訪問的做法不可取。相同內(nèi)容的版本可能由不同的URL表達(dá)，這在電子商貿(mào)平臺相當(dāng)普遍，列用同一產(chǎn)品內(nèi)容出現(xiàn)在產(chǎn)品頁和分類頁。你不希望搜尋引擎自由索引其中一個(gè)URL 而分傅點(diǎn)擊因素，就要通過rel=”canonical” 解決，亦就是所謂競爭問題。URL可變和經(jīng)常有需要變。例如當(dāng)你發(fā)現(xiàn)原來要針對的目標(biāo)關(guān)鍵字已經(jīng)失效或不值得再為其優(yōu)化，你會改變要針對的關(guān)鍵字，所以亦改變了原來的URL，已經(jīng)被搜尋引擎索引的舊的URL現(xiàn)在變成不存在，你需要透過 301重定向將舊URL指向新URL避免出現(xiàn)“404 找不到”錯(cuò)誤。

WordPress下設(shè)定SEO友善網(wǎng)址

大多數(shù)內(nèi)容管理系統(tǒng)都支援SEO友善網(wǎng)址，例如 WordPress 下，到 “設(shè)定” → “固定網(wǎng)址” 選用以文章名稱為默認(rèn)網(wǎng)址，你可以每個(gè)文章再仔細(xì)編輯固定網(wǎng)址，加入你要的關(guān)鍵字。這亦引伸到一個(gè)問題，就是應(yīng)否以關(guān)鍵字作為網(wǎng)域名稱？多年前微軟有一個(gè)專利是利用網(wǎng)域和關(guān)鍵字的相關(guān)性作為SEO排名因素，但今時(shí)今日 (2016年) 大部你專家都同意以關(guān)鍵字作為網(wǎng)域名稱并沒有多少優(yōu)勢。更可取的做法是以品牌作為網(wǎng)域名稱。

當(dāng)網(wǎng)址包含參數(shù)又如何？

基本上搜尋引擎會將它們看成不同網(wǎng)頁，但亦有例外。倒如你可以加入 Google Analytics參數(shù)utm_campaign，utm_source，utm_medium 來追蹤訪客是來自Facebook廣告, Adwords廣告或者電郵推廣等等。Google 搜尋引擎會分析參數(shù)，決定應(yīng)該當(dāng)成同一網(wǎng)頁還是不同網(wǎng)頁，而你是可以在Google Search Console指定如何處理某一參數(shù)。